brand

Jocuri de putere (sau notiuni de psihologia brandurilor)

Scris de: Maruan Trascu | 25.04.2014 | Categoria: Insights, Noi Toti

O sa incep prin a enunta un truism, si anume faptul ca jocurile de putere sunt prezente intr-o mai mica sau mai mare masura in toate componentele vietii noastre zilnice. Iar cand spun toate componentele, ma refer inclusiv la consum.

Ca sa particularizez putin truismul, jocurile de putere dintre consumator – pe de o parte – si branduri de produse si servicii si/sau cei care incearca sa le promoveze pentru consum – pe de alta parte – sunt si ele omniprezente.

Desigur, exista forme bazale si intrinseci. Cum ar fi faptul ca, teoretic cel putin, orice consumator are un capital de putere mai mare in fata unui brand prin simplul fapt ca doar el poate decide daca sa consume sau nu un brand. La polul opus, brandul – sau mai precis advertiserul care detine brandul – incearca sa submineze sau sa controleze acest capital de putere pentru a obtine o decizie de consum favorabila lui si nu altui brand. Comunicarea publicitara este in sine un joc de putere, menit a deplasa o mai mica sau mai mare bucata de control dinspre consumator catre brandul ce se vrea consumat.

Continuareā€¦

Go up