piata media

Programmatic buying: viitorul s-a intamplat deja

Scris de: Alexandra Olteanu | 17.04.2014 | Categoria: Digital, Piata Media, Strategie

“Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half.”

Desi vechi de un secol, citatul lui John Wanamaker este, probabil, cel mai cunoscut citat din manualele de publicitate. Insa, odata cu dezvoltarea marketingului digital, am inceput sa vedem cate putin luminita de la celalalt capat al bugetului. Internetul a fost intotdeauna vandut ca un mediu foarte masurabil, in comparatie cu spatiile traditionale.

Adevarul este ca, pana acum cativa ani, masuratorile aveau o valoare discutabila. Cu ce ne ajuta o rata de click impresionanta, daca utilizatorul va parasi landing page-ul in 3 secunde? La ce ne foloseste sa adunam zeci de mii de fani care nu vor calca niciodata pragul magazinului? La ce bun sute de click-uri care nu se termina intr-o vanzare? Etapa de adolescenta a marketingului digital a insemnat o rafinare a indicatorilor de performanta, care s-au transformat din cifre masurate la nivel de banner in actiuni valoroase masurate la nivel de landing page: timp petrecut in site, inscrieri in baza de date, cumparaturi sau pagini vizualizate.

Continuare…

Go up